快手公开募股后持续与抖音作战占领整个亚洲直播短视频市场

KlipC · 2021-04-07 · 交易

快手市值已达到1.15万亿港币，市值将约字节跳动的二分之一。 KlipC分析师Philip Nucci 提出“尽管快手在5年前率先开创了短视频先河，但从某种程度上说，中文版的TikTok在内容传递、受众群体以及直播方面仍遥遥领先”。据KlipC分析师的估计，其每用户小时的广告收入是快手的三倍多。

KlipC的分析师Joy Wang说，快手优先考虑用户和创作者之间的互动，这可能会给观看者带来摩擦，而抖音的用户则会浏览着源源不断的“网红”视频，并通过算法向他们推送适合他们的内容。

但Wang女士建议，但在平台上促进用户与创作者之间更紧密的联系，可能会在其他方面获得回报。她说：“您可以将他们（粉丝）带到更进一步的赚钱渠道，不仅是做广告，还可以是根据您的推荐给小费或根据您的建议购买。”

快手正寻求利用主播的这些推荐，并表示，截至11月30日的11个月内，快手通过其应用程序售出了价值3,330亿元人民币的商品。KlipC的分析师估计，抖音去年的直播订单中总额为2000亿人民币，而市场领导者阿里巴巴则超过5000亿元人民币。

当我们与快手的销售商张先生交谈时，他表示尽管他的粉丝数是抖音的六倍，但快手和抖音的的销售额也差不多。他说“快手的人比较踏实，也愿意购买，尤其是在便宜的东西上。整体价格在快手上很重要，只要价格诱人，就有人愿意购买。”

从电商直播中赚钱对快手来说仍处于初级阶段。截至10月底的9个月内，持有该部门及其他成长型业务的账户中的这一类别的收入为20亿人民币，约占总收入的5％。

两家短视频巨头之间的竞争非常激烈。他们曾就各种不当行为提起诉讼，本月，当抖音宣布将向用户捐赠20亿元人民币时，快手在几天后迅速承诺捐赠21亿元人民币。

Wang女士指出，这两个应用程序在某种程度上正在趋同，因为它们可以复制彼此的最佳功能，从而使这两个应用程序除了用户群方面几乎完全相同。

在国际市场的推动下，一款紧跟抖音脚步的新应用软件“快手”也在东南亚广泛推广，去年前9个月，该公司的销售和营销费用上涨了256%，导致公司运营亏损90亿元人民币。

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